בשבועות האחרונים התרוצצו בארה"ב שמועות על מערכת היחסים הנרקמת בין טיילור סוויפט, אחת הזמרות המפורסמות ביותר בעולם, לבין טראוויס קלסי, שחקן קבוצת הפוטבול האמריקאית קנזס סיטי צ'יפס. נראה שהשמועות זכו לאישוש ביום ראשון, לאחר שהזמרת המפורסמת הגיעה לצפות במשחק של קבוצתו של קלסי יחד עם אמו של השחקן — ועוררה קדחת תקשורתית. אולם בין אם מערכת היחסים בין השניים היא סיפור אהבה של ממש, רומן חולף, או תרגיל ביחסי ציבור — דבר אחד כבר ברור: קלסי ירוויח מיליוני דולרים רק בזכות הקשר שלו עם סוויפט.

סוכנות הידיעות אי־פי דיווחה כי ביום ראשון, היום שבו הגיעה סוויפט לעודד את קלסי במשחק של קבוצתו, נרשם זינוק של כמעט 400% במכירות של חולצות ספורט ופריטים אחרים של קלסי ברשת אתרי מוצרי ומזכרות הספורט פנטיקס (Fanatics). כמו שחקנים אחרים בליגת הפוטבול NFL, קלסי מקבל תמלוגים על כל מכירה של מוצר שנושא את שמו או את תמונתו.

בה בעת, דיווח המגזין "ניוזוויק" כי ביומיים שאחרי המשחק, קפץ מספר העוקבים של קלסי באינסטגרם ביותר מ-500 אלף עוקבים, ומגיע כעת ל-3.5 מיליון. מספר עוקביו בטיקטוק נסק במאות אלפים, לפי נתוני ספקית האנליטיקה על רשתות חברתיות סושיאל בלייד (Social Blade). מלבד זאת, הפודקסט New Heights שקלסי מגיש יחד עם אחיו ג'ייסון, טיפס למקום הראשון בדירוג הפודקסטים של אפל.

"לפי ההערכות, קלסי משתכר כיום כ-5 מיליון דולר בהכנסות מחוץ למגרש, ולא אהיה מופתע אם הוא יכפיל את המספר הזה", אמר בוב דורפמן, אנליסט שיווק ספורט בחברת הפרסום פינקל (Pinnacle Advertising), לאתר החדשות אינסיידר. "עוד לפני הקשר הרומנטי הלוהט, קלסי היה אחד משחקני הפוטבול הכי מצליחים בתחום החסויות, ועכשיו הוא ממש לוהט — ולוכד במהירות את תשומת הלב וכוח הקנייה של חוג מעריצים וקבוצה דמוגרפית חדשים לחלוטין".

בין נותני החסות הנוכחיים של קלסי נמנים יצרנית התרופות פייזר, חברת נעלי הספורט נייקי ורשת המזון המהיר מקדונלדס. סכומי הכסף שמקבל קלסי עבור המלצות שלו על מוצרים ברשתות חברתיות צפויים לגדול "פי שלושה עד פי חמישה", העריכה אישווין ג'ולי, מנכ"לית סוכנות שיווק הידוענים בספורט אופן־ספונסרשיפ, בראיון לאינסיידר. "אנחנו כבר עדים להתעניינות מוגברת מצד מותגים לגבי טראוויס, מכיוון שהוא פונה לקהל חדש — של טיילור".

עם זאת, מצבו הכספי של קלסי והשפעתו ברשתות החברתיות מתגמדים כמובן מול אלה של סוויפט, שזכתה ב–12 פרסי גראמי, ויש לה 272 מיליון עוקבים באינסטגרם. שכרו השנתי של קלסי בקבוצת קנזס סיטי צ'יפס צפוי להסתכם השנה ב-12.3 מיליון דולר — פחות ממכירות הכרטיסים מדי ערב בהופעותיה של סוויפט בארה"ב בסיבוב ההופעות הנוכחי, שמסתכמות ב-13 מיליון דולר.

סיבוב ההופעות העולמי של סוויפט, Eras Tour, שצפוי להתחיל ב-9 בנובמבר בבואנוס איירס בארגנטינה, צפוי לפי ההערכות להכניס לזמרת כ-500 מיליון דולר, ולרתום יותר מ-4 מיליארד דולר לצריכה הפרטית בארה"ב, לפי חברת המחקר QuestionPro.