טסלה, יצרנית המכוניות החשמליות שבראשה עומד אילון מאסק, צנחה ב-50 מקומות בדירוג השנתי של המותגים המוערכים ביותר בארה"ב – הנפילה החדה ביותר של מותג כלשהו. זאת במקביל לשיפור במוניטין של יצרניות רכב ותיקות יותר כמו ג'נרל מוטורס ופורד.

טסלה  דורגה במקום 62 ברשימה השנתית של 100 התאגידים בעלי המוניטין הטוב ביותר בארה"ב, המבוסס על סקר אקסיוס-האריס, לעומת מקום 12 בו דורגה בשנה שעברה, ומקום 8 ב-2021. מנגד, פורד  זינקה תשעה מקומות בדירוג, למקום 32 ברשימה, וג'נרל מוטורס  קפצה ממקום 52 בדירוג למקום 34.

יצרניות רכב נוספות שמקדימות כעת את טסלה בדירוג כוללות את טויוטה (מקום 6) – מותג הרכב שדורג במקום הגבוה ביותר ברשימה – ואת הונדה (13), סובארו (16), ב.מ.וו (24) ופולקסווגן (56).

במגזר ההייטק, התפצלו החברות ברשימה בין אלו שהתקבצו בצמרת הדירוג לבין אלו שמוקמו קרוב לתחתית הרשימה. בעוד שחברות טכנולוגיה שמוכרות בעיקר מוצרים פיסיים זכו לדירוג גבוה, הרי שחברות הייטק בתחום המדיה החברתית דורגו במקומות נמוכים.

כך למשל, יצרניות הסמארטפונים סמסונג ואפל דורגו במקומות 7 ו-10 בהתאמה, וקמעונאית האינטרנט אמזון ניצבה במקום 8 ברשימה.

מנגד, חברות טכנולוגיה שעיקר פעילותן אינה בתחום החומרה דורגו במקומות נמוכים יותר, במיוחד חברות בתחום המדיה החברתית כמו טיקטוק (מקום 94), מטא  (96) וטוויטר (97).

בתחתית הרשימה ניתן למצוא גם את ביטקוין המטבע הדיגיטלי הגדול בעולם, שדורג במקום 93, ואת בורסת הקריפטו פושטת הרגל FTX שדורגה במקום 99 ברשימה. גוגל ניצבה במקום 35, ונטפליקס ופיי פאל במקומות 42 ו-44.

בלטו לרעה בדירוג פוקס חברת המדיה של רופרט מרדוק, שדורגה במקום 98, וארגון טראמפ (Trump Organization) – החברה של נשיא ארה"ב לשעבר דונלד טראמפ – שניצבה במקום האחרון ברשימה.

מנגד, במקום הראשון ברשימה הייתה חברת ציוד הספורט והטיולים פטגוניה, שנהפכה לחברה שלא למטרות רווח ושכל רווחיה מופנים למאבק במשבר האקלים ולהגנה על שטחי טבע ברחבי העולם.

סקר אקסיוס-האריס נערך בין 13 ל-28 במארס, והתבסס על מדגם מייצג של אמריקאים שכלל 16,310 בני אדם.

מגמה בולטת נוספת שניכרה בדירוג המותגים בארה"ב השנה הייתה העליות שרשמו מותגים המזוהים עם התרבות האמריקאית, על חשבון מותגים זרים, במיוחד סיניים.

כך למשל, ניתן למצוא בעשירייה הפותחת סמלי תרבות אמריקאים כמו יצרנית המיכון החקלאי ג'ון דיר (מקום 3), רשת המזון צ'יק פילה (Chick-fil-A) במקום 5, רשת המרכולים טריידר ג'ו (Trader Joe's) במקום 4, ואת הקמעונאית המוזלת קוסטקו  שדורגה במקום 2 ברשימה.

יצרנית המזון קראפט היינץ זינקה ב-12 מקומות בדירוג למקום 28, ורשתות המזון המהיר מקדולנדס  וצ'יפוטלה קפצו ב-14 וב-11 מקומות בדירוג, למקומות 72 ו-59 בהתאמה. הקמעונאית קוהלס טיפסה למקום 45 לעומת מקום 61 בשנה הקודמת, ענקית מוצרי הספורט נייקי קפצה ב-35 מקומות בדירוג, למקום 21, וחברת כרטיסי האשראי אמריקן אקספרס זינקה ב-29 מקומות למקום 17 ברשימה.

מנגד, מותגים זרים כמו קמעונאית האופנה המקוונת הסינית שיאין (Shein) וענקית המזון השווייצית נסטלה נסוגו. שיאין ירד בדירוג למקום 85, לעומת מקום 78 בשנה שעברה, ונסטלה נסוגה ב-10 מקומות בדירוג למקום 52.

ענקית המדיה והבידור האמריקאית דיסני צנחה השנה בדירוג, על רקע הסכסוך בין החברה למושל פלורידה רון דיסנטיס. דיסני נפלה 12 מקומות בדירוג השנתי, למקום 77.