Connect with us

לייף סטייל

"טינדר זה לסטוצים"

Published

on

אפליקציית ההיכרויות באמבל רוצה גם את הישראליות *  המייסדת, ויטני וולף הרד, היתה ממייסדי טינדר, עזבה בטריקת דלת, הגישה נגד שותפיה תביעה על הטרדה מינית והקימה שירות היכרות שמעניק יתרון מובנה לנשים * תשאלו את נטע ברזילי

בימים האחרונים הפכה באמבל (Bumble), אפליקציית ההיכרויות שבה נשים יוזמות את הצעד הראשון, לנושא שיחה לוהט במרשתת בישראל. הגורם העיקרי לכך הוא קמפיין משותף שהשיקה החברה עם קבוצת משפיעניות ישראליות, שהעלה את האפליקציה לתודעת נשים רבות, ובעקבות זאת הן מעבירות זו לזו בוואטסאפ לינק להורדת האפליקציה. החברה אמנם לא פתחה בישראל נציגות רשמית, אך היא שוכרת את שירותיהן של משפעיניות כדי להרחיב את מעגל המשתמשים שלה בישראל, והיא אף הקימה עבורן עמוד מותג רשמי באינסטגרם — bumble_israel. 

הקמפיין של החברה מתנהל ברשתות החברתיות ומשלב ידועניות. בקמפיין הנשים הן מסבירות כיצד השירות מעביר את הכוח לנשים והוא מעוצב באופן שאמור למנוע הטרדות מיניות. 

את קמפיין של החברה בישראל, שמתנהל ברשתות החברתיות, מובילות ידועניות כמו הזמרת נטע ברזילי, הדוגמנית מאיה ורטהיימר, המנחה אפרת וכטל ופליטת "האח הגדול" רות אלבז. 

בקמפיין הן מנמקות את החלטתה של באמבל להפקיד את היוזמה הראשונית בידי נשים בלבד, ומסבירות כיצד האופן שבו עוצבה האפליקציה אמור למנוע הטרדות מיניות. באמבל מאפשרת למשתמשים להיחשף למשתמשים אחרים הנמצאים בסביבתם (תוך ציון המרחק של הפרטנר הפוטנציאלי) לצפות בתמונות שלהם ולהתרשם מטקסט קצר שכתבו עליהם. כפי שנעשה בטינדר, החיפוש בבאמבל נעשה בעזרת אישור ראשוני מהיר של אנשים שמוצאים חן בעיני המשתמשת, בעזרת החלקה ימינה (או דחייתם על הסף בהחלקה שמאלה). 

מעלים את סף הריגוש 

הייחוד של האפליקציה לעומת המתחרות הוא שבעוד ביתר שירותי ההיכרויות כל צד יכול ליזום את המהלך הראשון — באמבל מעניקה לנשים זכות להחליט על הצעד הראשון ביצירת הקשר עם הפרטנר שעמו היתה להן התאמה. 

באמבל משתמשת בפיצ'ר המגביל את זמן המענה ובכך מעלה את סף הריגוש: מהרגע שיש התאמה, השעון מתחיל לתקתק, ולאישה יש 24 שעות לפנות לגבר בטרם הודעת ההתאמה ביניהם תוסר מהאפליקציה; ולאחר שליחת ההודעה, לגבר יש 24 שעות לענות לה עד להיעלמות ההתאמה.

באמבל הוקמה ב–2014 על ידי ויטני וולף הרד, שהיתה ממייסדי טינדר. וולף הרד עזבה את טינדר בטריקת דלת והגישה נגד שותפיה תביעה על הטרדה מינית. לטענתה, הם נהגו לומר דברים לא נאותים עליה מול בכירים אחרים, ולבסוף אילצו אותה לעזוב. היא הגיעה מולם להסדר מחוץ לבית המשפט. בעקבות החוויה האישית שלה החליטה וולף הרד לפתח שירות מתחרה ובטוח יותר עבור נשים, והקימה את באמבל עם היזם אנדריי אנדרייב.

באמבל ניתנת להורדה בחינם, והמודל העסקי של החברה מבוסס על שירות פרימיום ובו פיצ'רים נוספים, בהם האפשרות לראות מי סימן את המשתמשת כפרטנרית פוטנציאלית באמצעות החלקת תמונתה ימינה, להתחרט על החלקה שמאלה והאריך את זמן המענה ב–24 שעות נוספות. באמבל מציעה בישראל את שירות הפרימיום שלה בכמה חבילות: תשלום לכל החיים של 560 שקל, ניסיון לשבוע ב–44 שקל, התנסות של חודש ב–90 שקל או מנוי לשסלושה חודשים ב–200 שקל.

עסקי השידוכים בעלייה מתמדת

בשנים האחרונות עלה בשיעור ניכר כוחו של שוק השידוכים אונליין. לדברי אודי מילוא, הישראלי הבכיר ביותר בטינדר, בישראל יש על כל אישה בטינדר ארבעה־חמישה גברים. חברת המחקר eMarketer מעריכה שעד סוף השנה יגדל השוק ב–18% לעומת 2019. על פי הערכה של אתר Statista, ההכנסות של שוק ההיכרויות המקוון יגיעו עד סוף השנה ל–2.7 מיליארד דולר — עלייה של 13% מהשנה שעברה.

המתחרה הגדולה של באמבל, טינדר, היא חלק מקבוצת מאץ' (Match Group) שנסחרת בנאסד"ק לפי שווי של 34 מיליארד דולר. הקבוצה מחזיקה באתרי היכרויות פופולריים נוספים, ובהם אוקיי־קיופיד. באמבל ממתגת את עצמה כאפליקציה ידידותית לנשים בניגוד, לכאורה, לטינדר, שצברה מוניטין כאפליקציה למציאת פרטנר לסקס. לפי פרסומים בבלומברג, באמבל, שמספר משתמשיה עלה באחרונה לכ–100 מיליון איש בכל העולם, נערכת להנפקה בתחילת 2021 לפי שווי של 8–6 מיליארד דולר.

העידן הדיגיטלי והעלייה במשך הזמן שבו אנשים צורכים תכנים שונים בסמארטפונים גרמה לתחום ההיכרויות אונליין לפרוח. על פי מרכז המחקר האמריקאי פיו (Pew Research Center), כמחצית מהאמריקאים בגיל 18–29 משתמשים באפליקציות שידוכים כדי להכיר פרטנרים. התפשטות הקורונה נתנה דחיפה נוספת לתחום, והזניקה את כמות האנשים שנכנסים לשירותים מקוונים כדי להכיר אנשים חדשים. לטינדר, למשל, נוספו באוקטובר לבדו כ–2.6 מיליון משתמשים חדשים, ולבאמבל הצטרפו בתקופה זו כ–588 אלף משתמשים חדשים.

טינדר, שהמודל העסקי שלה דומה לזה של באמבל, מציעה גם היא שירות מבוסס מנוי במחיר של כ–40 שקל לחודש בודד או מנוי שנתי ב–17 שקל בחודש. למשתמש החינמי, האפליקציה מציגה מדי פעם פרסומות. טינדר מדווחת כי יש לה יותר מ–400 מיליון משתמשים בכל העולם. לאחר שרכשה בעשור האחרון 20 חברות, ובהן הינג' ואפליקציית שידוכים מצרית בשם הרמוניקה, קבוצת מאץ' שולטת בתחום הדייטינג המקוון. את השנה שבה הונפקה הקבוצה, 2016, היא סיימה עם הכנסות של יותר ממיליארד דולר. לטינדר בסיס חזק של כ–60 מיליון משתמשים קבועים יומיים, מחציתם בארה"ב, ומתוכם יותר מ–6 מיליון משתמשים בשירות הפרימיום.

ומה יהיה עם פייסבוק?

לפני כשנתיים הכריזה פייסבוק כי היא משיקה שירות שידוכים משלה בשם פייסבוק דייטינג. שירות ההיכרויות של פייסבוק נמצא היום ב-20 מדינות, אולם הוא עדיין לא זמין לקהל הישראלי. 

לפייסבוק יש יתרון ענק על כל שירות אחר, מאחר שלחברה, על פי דיווחיה, יש מספר רשומים גבוה בהרבה משל כל אפליקציית שידוכים אחרת — 2.7 מיליארד משתמשים.

מתחרות נוספות בתחום הן באדו (Badoo) — רשת חברתית חינמית שמאפשרת לאנשים להכיר אנשים בסביבתם הקרובה. השירות הוקם כרשת חברתית להיכרות בשכונת מגוריהם של המשתמשים, אולם מהר מאוד היא הפכה לרשת שמשמשת לפלירטוטים. על פי החברה, נרשמו אליה עד היום כחצי מיליארד משתמשים.

לחץ להגיב

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.

חדשות

הנחיות דרקוניות מונעות את חידוש הקרוזים בארה"ב

Published

on

בעוד הפלגות יוצאות לדרך ברחבי העולם, תעשיית הקרוזים האמריקאית תקועה בנמלי הבית בגלל המיגבלות של המרכז לבקרת מחלות

תעשיית הקרוזים האמריקאית, שהיא הגדולה בעולם, לא מצליחה להתניע מחדש את פעילותה, זאת בצל נהלים נוקשים שמכתיב לה המרכז לבקרת מחלות ומניעתן (CDC) אשר טרם מסר תאריך יעד לחזרת הענף לשגרה. 

נורוויג'ן קרוז ליין, שבסיסה בפלורידה והשלישית בגודלה בעולם לפי נתח שוק (ואמריקאית למרות שמה), פנתה השבוע ל־CDC והודיעה על רצונה לחזור לפעילות ביום העצמאות של ארה"ב, ב־4 ביולי. בפנייתה ציינה את נכונותה לחייב את כל הנוסעים ואנשי הצוות להיות מחוסנים. נורוויג'ן היא חברת הקרוזים האמריקאית הראשונה מבין המובילות בענף שמגישה תוכנית כזו, לאחר למעלה משנה של הקפאת פעילות. בשלב זה, אף שמגזרים אחרים בתחום התיירות בארה"ב מתחילים לרשום התאוששות וחזרה לנורמליות, לא ברור מתי תעשיית הקרוזים האמריקאית תוכל להצטרף למגמה.

מלבד חיסוני החובה, שיידרשו שבועות לפני העלייה לסיפון, נורוויג'ן תגביל את התפוסה ל־60% ותגדיל אותה ב־20% מדי 30 יום. "אין סיכוי שקיים מקום אחר שבו מנהיגים פרוטוקול בריאות מחמיר יותר", אמר  מנכ"ל החברה בראיון ל־CNBC. "ספינות קרוזים ייהפכו  למקום הבטוח ביותר בעולם. אנחנו מעוניינים לצאת לדרך באופן הבטיחותי ביותר שאפשר, והמשמעות היא שכולם על הסיפון יהיו מחוסנים".

הפנייה של נורוויג'ן מגיעה בעקבות פרסום הנחיות הקורונה של ה־CDC לגבי חידוש קרוזים, אך מבלי שנמסר תאריך יעד. המרכז ממליץ, אך אינו מחייב, על חיסונים לכל באי הספינה. במקביל מסר, כי הוא מעוניין בקיומן של הפלגות ניסיון, שיאפשרו לצוות לתרגל את תקנות הקורונה החדשות בעזרת מתנדבים לפני שייצאו להפלגות עם נוסעים.  התעשייה הביעה את מורת רוחה מהודעת ה־CDC, ואיגוד חברות הקרוזים הגדירה "מאכזבת", "טרחנית" ו"בלתי ישימה". לטענת הארגון, המרכז דורש גישה של אפס סיכונים לקרוזים במקום לאפשר חיים לצד הנגיף ברוח ההנחיות שמסר לכל המגזרים האחרים בארה"ב. 

שתי ענקיות הקרוזים האחרות שבסיסן בארה"ב, קרניבל ורויאל קריביאן, טרם הודיעו על תוכניותיהן לחידוש פעילות בארה"ב.  הכנסות ענקיות הקרוזים צנחו בממדים מבהילים בשנת הקורונה. מכירות הכרטיסים של החברה, מקור ההכנסה המרכזי שלה, צנחו ב־74% ל־3.7 מיליארד דולר ב־2020, זאת לאחר שבמשך שלושה רבעונים חל איסור על הפעלת ספינות קרוזים. לפי הערכות, ברגע שה־CDC ייתן את האור הירוק לחידוש פעילות הקרוזים, האופק יתבהר עבור התעשייה והיא עשויה להתאושש בקצב מהיר. סימן חיובי השתקף מנתוני ההזמנות שקרניבל פרסמה בינואר האחרון, לפיהם 60% מההזמנות שהתקבלו ברבעון שהסתיים בנובמבר היו חדשות, ולא רק של נוסעים שביקשו לשריין מחדש כרטיסים שהזמינו עוד לפני פרוץ המגפה. 

בינתיים, ברחבי העולם, קרוזים כבר חזרו לפעול בעשרה שווקים מרכזיים, עם כמעט 400 אלף נוסעים שיצאו להפלגות בשמונת החודשים האחרונים, באירופה, אסיה ודרום האוקיינוס השקט. כך לפי נתוני איגוד הקרוזים הבינלאומי. חידוש הפלגות מתוכנן בשבועות הקרובים גם באזור הים התיכון ובקריביים. קנדה, לעומת זאת, האריכה את איסור ההפלגות שייצאו מתחומה, עד 2022. 

המשך לקרוא

הפייסבוק שלנו

הירשם לניוזלטר שלנו

כתבות שבועיות