fbpx
Connect with us

Featured

חיקוי וירטואלי של הרמס ב-40 אלף דולר: מותגי היוקרה מגלים את ה־NFT

Published

on

בזירת המסחר החדשה בבלוקצ'יין נמכרו תיקי “מטא־בירקין” של האמן מסון רוטשילד כ־NFT במחירים של 19־46 אלף דולר, בלי השיתוף של הרמס, המותג המקורי שמוכר אותם

החודש נודע כי נייקי רוכשת את הסטודיו המצליח RTFKT (ארטיפקט), סטארט־אפ של אופנה דיגיטלית המייצר בין השאר NFT, נכס דיגיטלי מאומת בטכנולוגיית בלוקצ’יין, בצורת בגדים ונעליים לאווטארים. גרסת NFT של הקרדיגן שיצר ג’י. וו. אנדרסון לזמר הארי סטיילס נמכרה בקריפטו בפי ארבעה ממחירו של האמיתי. ויש אפילו ביקוש לפריטים לא מקוריים: נראה כי גם בעולם הווירטואלי יש הפרת זכויות יוצרים וזיופים לכאורה. 

מאה תיקי “מטא־בירקין” נמכרו באחרונה כ־NFT באתר המכירות OpenSea. התיקים האלו שנראים עשויים מפרווה מלאכותית הם פרי יצירתו של מסון רוטשילד, אמן דיגיטלי בעל חנות קונצפט בלוס אנג’לס המשלבת בין אמנות לאופנה. מחירם נע בין 19 ל־46 אלף דולר במסחר ה־NFT, והם הניבו עד כה כ־800 אלף דולר, זאת אף שמותג היוקרה הרמס אינו מעורב בפרויקט, מה שהופך אותם לסוג של זיוף.  לשם השוואה, תיקי בירקין מקוריים נמכרים בחנויות של הרמס בכ־9,000 דולר לתיק. “זה היה טייק אוף אמנותי על תיק שהוא אייקון. ידעתי שזה יצליח, אבל לא שיערתי שעד כדי כך”, אמר רוטשילד בראיון ל”ביזנס אוף פאשון”. “זו עוד הוכחה למותגי יוקרה רבים שהם יכולים להצליח במרחב הדיגיטלי”.

על פי הערכות של מורגן סטנלי, מכירות ה־NFT צפויות לגדול ליותר מ־22.6 מיליארד דולר עד 2030. שיווק פריטים דיגיטליים הוא אולי בבחינת אתגר לכמה ממותגי היוקרה, שגם למכירות אונליין רגילות התקשו להיכנס, אך מצד שני הוא יכול לפתוח בפניהם קהלים חדשים.

Featured

בלאק פריידי וסייבר מאנדיי באווירת מיתון: תנועה ערה במולים, אמזון כבר לא בצמרת חיפושי המבצעים

Published

on

עֿונת קניות החגים בארה"ב נפתחה בסוף השבוע האחרון עם תחזיות מתונות לעלייה במכירות, בצל האינפלציה המאמירה וסכנת המיתון. במקביל, סקרים מנבאים עונה טובה לקניונים בזכות דעיכת מגפת הקורונה, שהרחיקה לקוחות בשנתיים החולפות. קניות בחנויות פיזיות נחשבות השנה לדרך הטובה ביותר לנצל מבצעים, לאחר שקמעונאים חתכו מחירים כדי לפנות מלאים עודפים. בה בעת, ברוח הזמנים, צרכנים דיווחו כי בכוונתם לערוך קניות מחושבות היטב ולא לרכוש פריטים בגחמה. "חיכינו להנחות", סיפר לסוכנות רויטרס לקוח בחנות של בסט ביי בלוס אנג'לס, שחסך 500 דולר על מסך 85 אינטש של סמסונג. 

הקמעונאים נלחמים על ארנקי הצרכנים בעונת קניות הצפויה להיות איטית יותר לעומת שנים עברו. לפי נתוני פדרציית הסחר האמריקאית, ההוצאות על קניות החגים בנובמבר ובדצמבר צפויות לעלות בין 6% ל־8% לעומת השנה שעברה — כאשר בשיקלול האינפלציה מדובר למעשה בירידה לעומת 2021. הקניות המקוונות בחודשיים הללו צפויות לצמוח ב־2.5% בלבד ל־209.7 מיליארד דולר, בהשוואה לעלייה חדה של 8.6% בשנה שעברה. 

ואכן, ביריית הפתיחה לעונת הקניות, החסכנות נתנה את הטון. נכון ליום שישי בבוקר, קמעונאית הענק וולמארט, המועדפת על צרכנים המחפשים מחירים נוחים, ניצבה בצמרת החיפושים אחר מבצעי בלאק פריידיי. החיפושים אחרי הנחות בוולמארט זינקו ב־386% לעומת 2021 ועקפו את היריבה אמזון, אשר בשנה שעברה הגיעה לצמרת סקר Captifiy  של הקמעונאים עם מספר החיפושים הגדול ביותר. השנה, ענקית הטכנולוגיה הגיעה רק למקום הרביעי, אחרי רשתות טרגט וקוה'לס, בהתאמה.

לפי נתוני פדרציית הקמעונאים האמריקאית, כ־166 מיליון אמריקאים, 8 מיליון יותר לעומת 2021, תיכננו לערוך קניות לחגים בסוף השבוע של חג ההודיה שננעל ביום שני עם מבצעי סייבר מאנדיי.  לפי סקר של ICSC, ארגון המייצג מרכזי קניות ושאר פלטפורמות פיזיות, בכוונת הצרכנים להוציא 10% יותר בעונת החגים הנוכחית לעומת 2021, כאשר 89% צפויים לערוך את הקניות בין חג ההודיה לסייבר מאנדיי.

סקר אחר מצא כי כ־75% מהצרכנים מתכננים להגיע למרכז קניות כלשהו בחמשת ימי הקניות שהחלו ביום חמישי שעבר, מתוכם, 59% יערכו קניות. בילויים מתוכננים אחרים כוללים ביקור במסעדה (48%) ובקולנוע (29%) או השתתפות באירועי חג מיוחדים (21%).

לפי סקר בלאק פריידיי וסייבר מאנדיי של דלויט, במכירות סוף השבוע יוציאו צרכנים 12% יותר לעומת 2021. דלויט גם מצאו כי הדורות הצעירים צפויים לייצג את עיקר הרכישות, עם 86% מבני דור ה־Z שדיווחו על תוכניות לנצל את המבצעים, ו־89% מהמילניאלס.

המכירות המקוונות בבלאק פריידיי צפויות להגיע לסכום של 9־9.2 מיליארד דולר — כך לפי דו"ח של אדובי אנליטיקס — עלייה צנועה של כ־1% לעומת השנה שעברה, בזכות התחזקות הקניונים. לפי סקרי אדובי, צרכנים רכשו מוצרי אפל, כמו שעונים ואיירפודס, רמקולים חכמים וטלוויזות, מכונות אספרסו וקונסולות גיימינג. הצעצועים הפופולריים כללו בובות Funko, האצ'ימלס ובובות סקווישמלו.

המשך לקרוא

הפייסבוק שלנו

הירשם לניוזלטר שלנו

כתבות שבועיות