Connect with us

כלכלה

חיים בסרט? לא ממש

Published

on

בתי הקולנוע היו בבעיות עוד לפני הקורונה, וגם אם המגיפה לא תחסל אותם – השפעותיה עליהם יהיו קשות ותמידיות

זוהי הפסקה ארוכה מאוד. בתי הקולנוע בעולם המערבי נסגרו בחודש מארס, ולמרות 

נסיונות לפתוח אותם מחדש בקיץ – המכירות לא התאוששו. Cineworld, רשת בתי הקולנוע השנייה בגודלה בעולם, סוגרת זמנית את 536 בתי הקולנוע שלה בארה"ב ואת 127 בתי הקולנוע בבריטניה. הרשת הגדולה בעולם, AMC, תקצץ את שאלות הפעילות שלה בבריטניה.

אקונומיסט מזכיר, כי בתחילת הקורונה הבעיה הייתה הקהל. הציבור סירב להיכנס לאולמות סגורים, ולאחר מכן הגיע הסגר. עם הקלת המגבלות, הקהל החל לחזור ומצא סרטים חדשים. אבל האולפנים של הוליווד לא יסתכנו בהקרנות בכורה של סרטים עתירי תקציב בעוד שווקים רבים, ובהם ניו-יורק וקליפורניה, עודם סגורים והציבור מודאג. 

הקש האחרון מבחינת Cineworld היה החלטתם של MGM ויוניברסל לדחות מנובמבר הקרוב לאפריל הבא את "No Time to Die", הסרט האחרון בסדרת ג'יימס בונד. עד חג המולד לא מתוכננות פרמיירות גדולות; והאחים וורנר מתכננים לשלוח לאקרנים לקראת החג את "וונדר וומן 1984" בכיכובה של גל גדות.

הבעיה היא, שמספר הצופים בסרטים היה בירידה עוד לפני הקורונה. כדי ליצור אבחנה בין ערב בקולנוע לבין ערב בנטפליקס, בתי קולנוע השקיעו בכסאות, כיבוד ועוד – וכל זה העמיק את חובותיהם. החוב הכולל של AMC עומד על 10 מיליארד דולר – פי שישה מהרווח הגולמי אשתקד. תשעה חודשים בלי סרטים חדשים משמעותיים עלולים להיות הרסניים. ההערכה היא, ש-70% מחברות בתי הקולנוע הקטנות והבינוניות בארה"ב יקרסו. סוכנות הדירוג מודי'ס סבורה, כי הן Cineworld והן AMC ייאלצו להיכנס להליכי חדלות פרעון; ל-AMC עשוי להיגמר הכסף המזומן בחודש ינואר. שווי השוק של חברות בתי הקולנוע במערב הוא כיום חמישית בלבד מאשר לפני חמש שנים.

בעלי בתי הקולנוע לוחצים על האולפנים להמשיך להוציא סרטים, כדי להותיר אותם בחיים. וורנר הרימה חלקית את הכפפה ושחררה את הסרט "Tenet", אך ההכנסות היו 45 מיליון דולר בלבד, רחוק אפילו מלכסות את ההוצאות. יום אחד יחזרו שוברי הקופות, צופה אקונומיסט, אך בתי הקולנוע יצטרכו לדחות השקעות, להעלות מחירים ולסגור אולמות מפסידים – בדיוק כאשר לצופים יש יותר סיבות להישאר בבית. 

משק בית אמריקני ממוצע מנוי על ארבעה שירותי סטרימינג. האולפנים מעבירים במהירות סרטים לאינטרנט: יוניברסל עשתה זאת לאחרונה לאחר שלושה שבועות בלבד. גם אם הקורונה לא תרסק אותו לחלוטין, המסך הגדול יהיה הרבה יותר קטן.

לחץ להגיב

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.

כלכלה

יוטיוב בוחנת: קניות אונליין ישירות מהסרטון

Published

on

כל צעצוע, גאדג'ט או מוצר אחר שאתם רואים ביוטיוב עשוי להיות זמין בקרוב לרכישה אונליין, אך לא דרך אמזון – אלא ביוטיוב עצמו. אתר הוידאו הגדול בעולם החל לאחרונה לבקש מיוצרים להשתמש בפלטפורמה על מנת לתייג ולעקוב אחרי מוצרים שמופיעים בסרטונים שלהם. המידע יקושר בהמשך לכלי ניתוח ומכירה של חברת האם של יוטיוב – גוגל. המטרה היא להפוך את מאגר הסרטונים העצום של יוטיוב לקטלוג ענקי של מוצרים שהצופים יכולים לקנות, כך על פי אנשים המקורבים לנושא. החברה בוחנת גם שילוב אפשרי עם חברת Shopify לאותה מטרה.

דובר של יוטיוב אישר שהחברה בוחנת את המאפיינים האלה במספר מוגבל של ערוצי יוטיוב. ליוצרים תהיה שליטה על המוצרים המופיעים בסרטונים שלהם, כך על פי הדובר, שהוסיף שמדובר בניסוי בלבד בשלב זה. למהלך יש פוטנציאל להפוך את יוטיוב מענקית פרסום למתמודדת חדשה בצמרת תחום הקמעונאות המקוונת, בדומה לאמזון ועליבאבא. "יוטיוב הוא אחד הנכסים הכי פחות מנוצליםמ בשוק", כך אמר אנדי אלווד, נשיא חברת הסטארט-אפ Basket. "אם הם יחליטו להשקיע בזה, זוהי הזדמנות עצומה עבורם".

 לא ידוע כיצד יוטיוב תפיק רווח מהמכירות. עם זאת, השירות כבר החל להציע הרשמה לערוצי יוצרים וגובה 30% מההכנסות מכך. גוגל של אלפבית עשתה ניסיונות שונים בתחום הקמעונאות המקוונת, עד כה עם הצלחה מוגבלת. החברה העדיפה עד היום למכור שטחי פרסום ששולחים אנשים לחנויות מקוונות אחרות, ולא מכרה מוצרים בעצמה. אך המגפה פגעה קשות בתקציבי שיווק, במיוחד בתחום התיירות והקמעונאות הפיזית – שניהם מפרסמים מרכזיים של גוגל. זאת במקביל לשגשוג חסר תקדים בתחום הקמעונאות המקוונת, לאור זאת שאנשים מרותקים לבתיהם וקונים יותר מוצרים באינטרנט. 

עד כה צפתה גוגל בתמורה הזאת מהצד, בעוד מתחרותיה כמו פייסבוק ואינסטגרם לוקחות לעצמן נתח מהמגמה, בזמן שהיא רשמה את ירידת ההכנסות החדה ביותר שלה ברבעון השני של השנה.

המשך לקרוא

הפייסבוק שלנו

הירשם לניוזלטר שלנו

כתבות שבועיות