הבחירה שהשתלמה: הקמפיין החדש של נייקי עובד! - שבוע ישראלי
Connect with us

כלכלה וחברה

הבחירה שהשתלמה: הקמפיין החדש של נייקי עובד!

Published

on

ענקית אופנת הספורט בחרה לקמפיין שלה בקולין קפרניק, שהוביל את מחאת שחקני הפוטבול נגד אלימות משטרתית; המכירות המקוונות צמחו ב- 31%בסוף שבוע

בניגוד לציפיות, החלטתה של נייקי להעמיד במרכז הקמפיין החדש והשנוי במחלוקת שלה את שחקן הפוטבול לשעבר קולין קפרניק, דווקא הובילה לעלייה במכירות, כך מדווח האתר מרקטווץ'.

לאחר ירידה ראשונית מיד בעקבות הדיווחים שקפרניק יככב בקמפיין Just Do It החדש, כעת מתברר כי המכירות המקוונות צמחו ב-31% בין ימי ראשון עד שלישי שהיוו חלק מסוף השבוע הארוך של לייבור דיי, זאת בהשוואה לעלייה של 17% שנרשמה באותה תקופה בשנה שעברה, כך לפי נתונים שאספה חברת אדיסון טרנדס. "ההערכה הייתה כי הקמפיין יוביל לירידה במכירות, אבל הנתונים שאספנו בסוף השבוע האחרון לא תומכים בתיאוריה הזו", אמרה הטאל פנדיאה, מייסדת החברה.

הבחירה של נייקי בקפרניק נחשבה שנויה במחלוקת בשל היותו יוזם מחאת שחקני הפוטבול נגד האלימות המשטרתית נגד שחורים. קפרניק המשיך לשבת בזמן השמעת ההמנון האמריקאי בתחילת משחקים ולאחר מכן עבר לכרוע ברך. שחקנים רבים הצטרפו אליו במחאה, שעוררה את זעמם של רבים, כולל של הנשיא דונלד טראמפ שאף צייץ השבוע נגד נייקי. "כמו ה-NFL, שהרייטינג שלה צנח, נייקי מחוסלת לגמרי מזעם וחרמות", כתב טראמפ בטוויטר, "אני תוהה אם חשבו שזה מה שיקרה".

נייקי שידרה את פרסומות הטלוויזיה הראשונה שמקריין קפרניק, וכוללת הופעה של ספורטאים שחורים בולטים אחרים כמו אודל בקהאם ג'וניור, לברון ג'יימס וסרינה וויליאמס. הפרסומת קוראת לאנשים להגשים את החלומות שלהם ולהתעלם מהקולות השליליים. "לקרוא לחלום טירוף, זה לא עלבון", אומר קפרניק בפרסומת, "זו מחמאה".

״אתם יכולים להיות בטוחים שנייקי עשו את עבודת המחקר ויודעים מה ישפיע על המוצרים שלהם ועל מי הקמפיין הזה ישפיע", אומר ארון גולדמן, סמנכ"ל השיווק של חברת המחקר 4C נייקי מכוונת למי שהיא רוצה שיהיו הלקוחות העתידיים שלה, כך שאם אחרים נפגעים, נייקי תכננה את זה ולא אכפת לה".

לחץ להגיב

Leave a Reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

כלכלה וחברה

תאגיד השקעות עולמי השיק את פעילותו בישראל

Published

on

חברת ניהול ההשקעות פרנקלין טמפלטון פתחה את משרדיה החדשים בהרצליה • עוזי יצחק, מנהל פעילות החברה בישראל: "נציע דמי ניהול תחרותיים ונמוכים"

מאת: מערכת ישראל היום

בשורה למשקיעים: תאגיד ניהול ההשקעות העולמי, פרנקלין טמפלטון (Franklin Templeton), משיק את פעילותו בישראל. החברה הודיעה היום (רביעי) על פתיחת משרדיה החדשים בהרצליה, ועל תחילת מתן שירות ושיווק מוצרים לשוק המקומי.

מר עוזי יצחק ימונה למנהל פעילות החברה בישראל ויהיה אמון על מאמציה להתאים ללקוחות הישראליים את פתרונות ההשקעה הגלובליים והטובים ביותר של פרנקלין טמפלטון. עוד הודיעה החברה על תחילת השיווק של שתי קרנות נאמנות לשוק הישראלי: קרן מניות והזדמנויות השקעה בארה"ב וקרן אג"ח גלובלית.

ג'ני ג'ונסון, נשיאת פרנקלין טמפלטון העולמית, שהגיעה לארץ לרגל האירוע, אמרה: "פרנקלין טמפלטון רואה בישראל מדינת יעד חשובה וייחודית, ואנו מברכים על ההזדמנות להשיק כאן את פעילותנו בעקבות השינוי הרגולטורי שמאפשר לבתי השקעות זרים להציע קרנות זרות בשוק המקומי. בשנים האחרונות היינו עדים לעניין גובר בקרב משקיעים ישראלים באפשרויות השקעה זרות ואנו סבורים כי חברה מסוגנו תענה באופן הטוב ביותר לצרכים החדשים של המשקיעים המקומיים, באמצעות מגוון רחב של מוצרים באפיקי השקעה גלובאליים".

ג'ונסון המשיכה בדבריה ואמרה כי "פתיחת המשרד החדש בישראל מעידה על התחייבות מצדנו להעצים את היכולות שלנו בשוק המקומי, ולספק ללקוחותינו את פתרונות ההשקעה והתשואה הייחודיים אותם הם מחפשים, תוך מינוף המומחיות הגלובאלית ורחבת ההיקף של פרנקלין טמפלטון בעולם.

"במהלך יותר מעשר שנות פעילותנו בשוק המוסדי בישראל, ביססנו מעמד איתן בתעשייה המקומית. כעת, פתיחת המשרד החדש בארץ תאפשר לנו להעצים את שיתוף הפעולה ביננו לבין המשקיעים הישראלים עוד יותר. אנו שמחים כי עוזי יצחק, בעל ותק של יותר מ-21 שנות ניסיון בתחום, יעמוד מעתה בראש פעילות פרנקלין טמפלטון בישראל. עוזי שימש בארבע השנים האחרונות כיועץ לחברה בארץ." אמרה הנשיאה.

בטרם הצטרפותו לפרנקלין טמפלטון, עבד עוזי במספר חברות בישראל ובארה"ב. לעוזי יותר מ-20 שנות ניסיון בסקטור הפיננסי: שימש בעבר בתור מנהל השקעות, אנליסט בכיר ויועץ עוזי בוגר תואר שני במנהל עסקים (MBA) מאוניברסיטת ברקלי שבקליפורניה, בוגר הפקולטה למשפטים באוניברסיטת תל אביב ובעל תעודת אנליסט פיננסי מוסמך (CFA).

בהשקת המשרדים בהרצליה, עוזי יצחק נשא דברים ואמר: "היקף הפעילות של הלקוחות המוסדיים בישראל ממשיך לגדול, ולצדו מתחזקת ההכרה ביתרונות של השקעה במוצרים פיננסים בינלאומיים, בקרב המשקיעים הפרטיים בארץ. בכניסתנו לשוק הישראלי נציע דמי ניהול תחרותיים ונמוכים עבור לקוחותינו, הודות להפצה ישירה של המוצרים ללא תיווך של גוף ניהול נכסים מקומי".

עוד הוסיף: "פרנקלין טמפלטון תחל את פעילותה בישראל עם שיווק שתי קרנות: Franklin U.S. Opportunities Fund, שעיקר פעילותה הינה רכישת מניות של חברות אמריקאיות עם פוטנציאל צמיחה גבוה, וקרן Templeton Global Total Return Fund, קרן אג"ח רב ענפית גלובאלית. בהמשך פעילותנו נשיק קרנות נוספות שישלימו את מכלול הפתרונות הפיננסים, באפיקי ההשקעה המתאימים בדיוק לצרכיו של המשקיע הישראלי".

המשך לקרוא

כלכלה וחברה

אלפי מבקרים בכנס לביטחון המולדת והסייבר

Published

on

בכנס ביטחון המולדת והסייבר השתתפו גם המפכ"ל אלשיך ומפכ"ל משטרת ניו יורק • הכנס התמקד באתגרים, באיומים ובפתרונות שעימם מתמודדים בעולם הקיברנטי

מאת: אריאל ויטמן // ישראל היום

אמש הסתיים הכנס הבינלאומי החמישי לביטחון המולדת והסייבר בהובלת מכון היצוא ומינהל סחר חוץ במשרד הכלכלה והתעשייה. יותר מ־5,000 אורחים מהארץ ומחו"ל הגיעו לכנס כדי להכיר את הטכנולוגיות הישראליות בתחומי ביטחון המולדת והסייבר.

הכנס התמקד באתגרים, באיומים ובפתרונות שעימם מתמודדים בעולם הקיברנטי. גדי אריאלי, מנכ"ל מכון היצוא, אמר ל"ישראל היום" כי "תערוכת HLS & Cyber היא תערוכת הדגל של מכון היצוא, 175 חברות ישראליות הציגו את מיטב הטכנולוגיות שלהן וקיימו מאות פגישות עסקיות עם גורמי מפתח בחברות בינלאומיות. ההתעניינות הגוברת בישראל נובעת מהבנת היכולות של התעשייה הישראלית מול השוק הבינלאומי, בהתבסס על הניסיון שנצבר בארץ בהתמודדות מול מגוון איומים. ישראל היא שחקן מוביל בתחום הסייבר והגנת המולדת, ואני חושב ש־1,600 אורחים מחו"ל, מ־90 מדינות, מצביעים ברגליים ומראים התעניינות עולמית בחברות הישראליות".

בין האורחים שהגיעו: מפכ"ל המשטרה רוני אלשיך, מפקד מג"ב קובי שבתאי, מפכ"ל משטרת ניו יורק, שרת התחבורה הקפריסאית, שר ההגנה ההודי ועוד.

במהלך הכנס הושק מאגד חברות חדש לתחום הסייבר בתעופה. במאגד משתתפות חברות ישראליות ותיקות המציעות מגוון רחב של פתרונות לשוק העולמי בתחומי התעופה, האבטחה, המודיעין והסייבר, יחד עם חברות סטארט־אפ צעירות בעלות מוצרים פורצי דרך בתחום הסייבר. המאגד הוקם במטרה להציע פתרונות מקצה לקצה להגנת סייבר לתעופה אזרחית – שדות תעופה, חברות תעופה ומטוסים. חברות ישראליות נוספות כבר הביעו עניין להצטרף למאגד.

המשך לקרוא

כלכלה וחברה

לראשונה בישראל: מעבדות לסטרטאפים בתחום הביופארמה במודל שכירות

Published

on

רשת BIOHOUSE תקים מעבדות בבית החולים הדסה עין כרם בירושלים, בשיטת ה-Co-work-Lab • הרשות לפיתוח ירושלים תשקיע בהקמת המעבדות כשני מיליון שקלים

מאת: אריאל ויטמן // ישראל היום

רשת BIOHOUSE זכתה במכרז הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י) להקמה והשכרה של שטחי מעבדות ומשרדים לחברות ביומד ופארמה בירושלים, על ידי חברות פרטיות, ותקים מעבדות בבית החולים הדסה עין כרם בירושלים. הקמת מעבדות ה-Co-work-Lab מהווה את הפעם הראשונה בה יוכלו יזמים פרטיים לעשות שימוש בשטחי מעבדה במודל שכירות וחללי עבודה משותפים, מבלי שיידרשו להוציא סכומי עתק על הקמת תשתיות.

הרשות לפיתוח ירושלים תשקיע בהקמת המעבדות כשני מיליון שקלים. אלה צפויות להשתרע על פני שטח של כאלף מ"ר, עם למעלה מ-30 עמדות מעבדה ותשתיות מחקר ופיתוח משותפות. הקמת המעבדות תאפשר לסטרטאפים בתחום הביומד והביופארמה לשכור את שירותי המעבדות החל מאמצע שנת 2019. בימים אלה השותפים להקמת הפרויקט פותחים את האפשרות להשכרת המעבדות על ידי יזמים מהתחום.

יקי זינגר

"מדובר בבשורה של ממש ליזמים בתחום הביומד. מודל השכירות החדשני מאפשר ליזמים לפנות משאבי זמן ותקציבים לפעילות הליבה שלהם ולא לעסוק בהקמת התשתיות, המעבדות ושלל האמצעים הנדרשים" אומר ד"ר שי מלצר, מנכ"ל BIOHOUSE. "אנו שמחים על הזכייה במכרז שתוסיף לסל השירותים של BIOHOUSE יכולות מעבדה מתקדמות שיעניקו לחברות סטרטאפ בתחום שירותים ייחודיים באופן שלא ניתן בעבר. מתחם BIOHOUSE Hadassa שנפתח לפני פחות מחצי שנה מתמלא בטכנולוגיות חדשניות, חלקן מצילות חיים, וחלקן ישפרו את אורח החיים של חולים ומטופלים בארץ ובעולם".

"הקמת המעבדות לחברות ביומד ופארמה בירושלים הינה הדרך שלנו ביצירת התשתית הנחוצה לכניסתן של עוד חברות בתחום. מדובר בתמיכה שמעודדת בטווח הארוך יותר תעסוקה ויותר השכלה. עבור חברות הנמצאות בתחילת דרכן תשתיות מעבדה מהוות הוצאה גבוהה ובלתי אפשרית. פתרון זה מהווה עבורן קרש קפיצה רציני ושותפות הדדית מעצם כניסתם." הוסיף איציק עוזר, מנהל הפיתוח העסקי של הרשות לפיתוח ירושלים (הרל"י).

מנכ״ל הדסה, פרופ׳ זאב רוטשטיין: ״בחודשים האחרונים ראינו התחלה מוצלחת של ביוהאוס, בכך שחברות סטרטאפ מביעות אמון ומצטרפות בזו אחר זו לעבוד במתחם בהדסה. זכיית ביוהאוס במכרז המעבדות מאפשר להשלים את בנית מתחם החדשנות הראשון בבתי החולים בישראל ולאפשר המשך צמיחה וניצול של הידע הישראלי על מנת להוביל בתחום החדשנות הרפואית בארץ ובעולם".

רשת המתחמים BIOHOUSE הוקמה על ידי המייסדים רועי בן-ימי, עמי לוסטיג ויקי זינגר ומנוהלת ע"י ד"ר שי מלצר. המתחם הראשון, נפתח בהדסה עין כרם ביוני האחרון, יפעלו בו בין 40-50 חברות ביומד ומתוכנן לקום בו אקסלרטור של בית החולים בתחום הבריאות הדיגיטלית. חברות הפועלות ב-BIOHOUSE נגישות לתשתיות קליניות ומחקריות וכן לסגל רפואי בבית החולים לצד בעלי מקצוע התומכים בכל היבטי הפיתוח. בנוסף, החברות נחשפות להזדמנויות השקעה מגוונות בהתאמה למוצר ולשלב הפיתוח וכן לשותפים אסטרטגיים מהתעשייה. בשלב זה נבחנת הקמה של מיזמים דומים בבתי החולים בילינסון, רמב"ם ועוד.

המשך לקרוא

אירועים קרובים

נוב
16
ו
17:57 השבת אצל יניב!!
השבת אצל יניב!!
נוב 16 @ 17:57 – 18:57
השבת אצל יניב!!
השבת אצל יניב" מזמינה אותכם לארוחת שבת באווירה ישראלית עם מלא יהודים מכל רחבי העולם. שירים, הכרויות, הפתעות ועוד. מוזמנים לבדוק בדף הפייסבוק השבת אצל יניב, או ליצור קשר בטל': 877-969-1932. שבת שלום!
22:00 Tiesto @ Academy
Tiesto @ Academy
נוב 16 @ 22:00 – 23:00
Tiesto @ Academy
Doors open at 10pm. 21 & over. About this Event Friday, November 16th Insomniac presents Tiesto Dress code strictly enforced. No sandals or flip-flops. No shorts, baggy jeans or tank tops with sleeveless shirts. Tennis[...]
נוב
17
ש
19:00 Taste Buds Hummus & Hashish Night @ Rita House
Taste Buds Hummus & Hashish Night @ Rita House
נוב 17 @ 19:00 – 22:30
Taste Buds  Hummus & Hashish Night @ Rita House
Hummus & Hashish is coming back by popular demand! We're going to focus on our favorite Mediterranean dish & feature Hummus creations by 5 different chefs. Each guest will receive a mini Hummus dish from each chef, and[...]
20:00 מופע מוזיקה ושירה בינלאומי בוואל... @ וואלי בית שלום
מופע מוזיקה ושירה בינלאומי בוואל... @ וואלי בית שלום
נוב 17 @ 20:00 – 23:00
מופע מוזיקה ושירה בינלאומי בוואלי בית שלום @ וואלי בית שלום
הזמר הבינלאומי יבגני שפובלוב, המוכר לכולנו בעיקר מאז הופעתו המשותפת והנפלאה דואט" עם שלומית אהרון, מארח את האומנים המפורסמים אלכסנדר גונקו – טנור, אולנה גליטסקה – פסנתר וסוזנה פורטסקי – מצו סופרן, בערב שכולו מוסיקה[...]

הפייסבוק שלנו

הירשם לניוזלטר שלנו

כתבות שבועיות